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在旗下搜索业(ye)务(wu)被判定违(wei)反(fan)美国反(fan)垄(long)断(duan)法的(de)一个月后，谷(gu)歌又因针对其数字(zi)广(guang)告业(ye)务(wu)的(de)反(fan)垄(long)断(duan)诉(su)讼(song)站上了法庭。

当地时间9月9日，美国北弗吉尼亚联邦法院开审美国司法部诉谷歌非法垄断数字广告行业的案件，这是谷歌正在面对的第二起关键反垄断案件。美国司法部指控称，通过对DoubleClick和AdMeld等广告技术供应商的收购，谷歌在提供数字广告技术的市场中建立了垄断地位，对新闻出版商和其他网站所有者造成了损害。

代表美国司(si)法(fa)部的(de)律师朱莉娅·塔弗·伍德（Julia Tarver Wood）指(zhi)出，谷歌的(de)出版商广告服务器业务Google Ad Manager、广告交易平台(tai)Google AdX和广告网络Google Ads构成了“三重垄断”，在每一(yi)(yi)条业务线(xian)上，谷歌都(dou)占有至少一(yi)(yi)半的(de)市场(chang)份额(e)(e)，“以某些衡量标准来(lai)看，其市场(chang)份额(e)(e)甚至高达91%”。

对(dui)此(ci)，谷(gu)(gu)(gu)(gu)歌(ge)(ge)(ge)方(fang)面回应(ying)称，美国司法部(bu)夸大了谷(gu)(gu)(gu)(gu)歌(ge)(ge)(ge)在数字(zi)广(guang)告(gao)市场(chang)的(de)(de)份额(e)，如果将亚(ya)马逊(xun)、Meta、微软和TikTok等其他数字(zi)巨(ju)头的(de)(de)广(guang)告(gao)业(ye)务纳入考虑，谷(gu)(gu)(gu)(gu)歌(ge)(ge)(ge)在整个(ge)广(guang)告(gao)交易市场(chang)的(de)(de)份额(e)只(zhi)占到(dao)17%。谷(gu)(gu)(gu)(gu)歌(ge)(ge)(ge)首席律(lv)师凯伦·邓(deng)恩 (Karen Dunn) 强调，广(guang)告(gao)商(shang)可(ke)以自由选择(ze)使用谷(gu)(gu)(gu)(gu)歌(ge)(ge)(ge)或其竞争对(dui)手(shou)的(de)(de)工具，如果谷(gu)(gu)(gu)(gu)歌(ge)(ge)(ge)被(bei)判分(fen)拆，只(zhi)会让其他科技巨(ju)头受(shou)益。

该案件预期将持续审理四周，如果谷(gu)(gu)歌(ge)(ge)败诉，尚不确定公司会面临哪(na)些具(ju)体的惩(cheng)罚(fa)。此前，美(mei)国司法部要求谷(gu)(gu)歌(ge)(ge)剥离旗下Google Ad Manager套件。分析(xi)指出，谷(gu)(gu)歌(ge)(ge)还可(ke)能被(bei)要求出售从(cong)DoubleClick处购买的在用户访问网站时(shi)拍卖广告的技术，而一旦谷(gu)(gu)歌(ge)(ge)拆分其广告技术业务(wu)，可(ke)能引(yin)起全球(qiu)数字广告行业的洗牌。

9日当天(tian)，谷(gu)歌（Nasdaq：GOOG）收于每股149.54美元，跌1.57%，总(zong)市值1.84万(wan)亿美元。据Wind数据，自(zi)今年(nian)以来(lai)，谷(gu)歌股价已上涨(zhang)6.23%。

广(guang)告业务(wu)向(xiang)来是谷歌的核心业务(wu)之一。截(jie)至(zhi)6月30日(ri)的2024年第二季(ji)(ji)度财报显示，谷歌母公司Alphabet该季(ji)(ji)度实现(xian)营收847.42亿(yi)美(mei)元，广(guang)告业务(wu)由去年的581.43亿(yi)美(mei)元增(zeng)长(zhang)至(zhi)646.16亿(yi)美(mei)元，高于市(shi)场(chang)预期。

不过，本次反垄(long)断诉讼中所针对的广(guang)(guang)告(gao)(gao)技术(shu)部(bu)门(men)只是谷(gu)(gu)歌(ge)(ge)庞大广(guang)(guang)告(gao)(gao)资源的一(yi)部(bu)分(fen)，谷(gu)(gu)歌(ge)(ge)旗下还拥(yong)有搜索广(guang)(guang)告(gao)(gao)和YouTube视频广(guang)(guang)告(gao)(gao)等(deng)等(deng)。即便如此，广(guang)(guang)告(gao)(gao)技术(shu)业务在去年还是为谷(gu)(gu)歌(ge)(ge)创造了310亿美(mei)元的收入，约占其(qi)总收入的十分(fen)之(zhi)一(yi)。

而就在(zai)一个月前，美国哥伦(lun)比亚特(te)区(qu)地方法院(yuan)的(de)联(lian)(lian)邦法官(guan)刚刚公布判决(jue)，认定谷歌(ge)的(de)搜索业务违反了(le)(le)美国反垄断(duan)法，谷歌(ge)通过与浏览器开发(fa)商(shang)、智能手机(ji)制造商(shang)和无线运(yun)营(ying)商(shang)签订的(de)独家分销协(xie)议，在(zai)通用搜索服务和通用文本(ben)广告(gao)这(zhei)两大市场中保持了(le)(le)垄断(duan)地位。该案(an)成为了(le)(le)互联(lian)(lian)网时代第一起针对科技巨头的(de)反垄断(duan)判决(jue)。联(lian)(lian)邦法官(guan)将(jiang)在(zai)2025年8月之前对谷歌(ge)进行处罚，谷歌(ge)方面则称(cheng)将(jiang)对该判决(jue)提起上诉。

美国律(lv)师事务(wu)所(suo)Holland & Hart的(de)(de)反垄断(duan)合伙人(ren)保罗·斯旺森 (Paul Swanson) 表示，虽然谷(gu)歌这起广告技术(shu)案(an)的(de)(de)审判(pan)不像搜索案(an)那(nei)样引(yin)人(ren)注目，但它可能(neng)会(hui)树立更有(you)(you)影响力的(de)(de)法律(lv)先例。另外，赢得此案(an)对司法部来说可能(neng)比此前的(de)(de)搜索案(an)更容易(yi)：“本案(an)的(de)(de)论据有(you)(you)力且明确(que)，符合公认(ren)的(de)(de)反垄断(duan)概念(nian)。”